百度競價排名 百度與莆田之戰與PPC無關

85 次閱讀 | 分類:網站托管 | 標簽:百度競價排名 | 2022年04月05日

百度競價排名 百度與莆田之戰與PPC無關

百度與“莆田系”的激戰正在持續發酵。

4月4日,莆田健康產業聯合會宣布,自2015年4月5日0時起,各會員單位將停止與百度的競價推廣合作。同日,百度通過微博作出強烈回應,將不會改變打擊假醫療,不會因為“問題醫院”的集體抵制而放松要求,不會與任何不合格的民營醫院合作。

這是一場看似相互立場的爭論,卻讓很多人的目光再次聚焦到了百度的商業模式——競價排名上。

這是殘酷的商業競爭的現實,還是“妖魔化”的數據?百度與莆田之爭是否存在虛假命題?

“無論是在傳統廣告領域還是互聯網廣告市場,所謂的PPC無非是一個基本的商業規則。與其說百度和莆田之間的競爭,不如說是PPC,而是核心背后是雙方都在尋求轉型織夢改版,告別舊時代?!?一位資深網絡營銷人員告訴記者。

拍賣真假命題

近期,“莆田系”與百度的競爭愈演愈烈。除了百度加大對違法醫療廣告整治力度造成的反彈外,莆田科室部分醫院認為百度競價排名,競價排名廣告過高是原因之一。一次最高999元。

一位不愿透露姓名的SEM(搜索引擎營銷)行業人士表示,“這種說法有些夸張,只要你稍微研究一下搜索引擎的出價方式,就會知道出價不是基于客戶的?!背鰞r最高的可以排在第一位,這取決于下一個出價者的出價金額,以及同一關鍵字下的客戶質量和用戶體驗來PK和價格,最終按效果付費點擊通常要低得多。在投標金額上。

目前,百度推廣對關鍵詞的最高出價限額為1000元。據另一位不愿透露姓名的百度非普醫客戶透露,根據他的觀察,最終在百度上放置醫療關鍵詞的平均成本在100元到200元之間。對于極少數的“熱詞”,短期內可能達到300元以上。

記者在采訪非醫療行業客戶時發現,對于百度、谷歌等搜索引擎,客戶的認可度基本一致?!八阉饕娓們r機制在存在的情況下是合理的。聽美國朋友說,谷歌曾經有過一段時間的‘花’關鍵詞競價,達到了六七百美元,”一位非普、非醫療客戶。

百度競價排名_百度競價關鍵詞價格排名_百度競價如何查詢異地排名

“其實所謂競價排名是一個行業術語,其實是一種比較流行的‘價高者得’的模式”,上述資深互聯網營銷人員向記者指出,“競價”造成的稀缺寶貴資源是基本根據商業規律,互聯網廣告本質上是PPC排名。

具體來說,無論是百度的搜索引擎廣告,還是淘寶內部的廣告競價系統,以及新浪的廣告、鏈接廣告,價格越高是基本模式。統計顯示,2014年百度廣告收入超過490億元,淘寶廣告收入超過375億元,位居行業第二。事實上,新浪的廣告收入已經達到39.2億,占比超過80%。正因為如此,淘寶每次調整平臺展示規則,都會引起中小商家的抵制。原因是官方認為好的廣告位的價格不斷上漲。

此外,作為全球最大的廣告公司,一向高科技、極客的谷歌依然以競價廣告為核心收入來源。從谷歌2014年財報可以看出,其在線廣告(包括搜索廣告和附屬廣告)收入占其整體收入的89%,其基本模式也以競價廣告為主。

微軟在線服務集團總裁陸奇在2011深圳IT領袖峰會上表示百度競價排名,百度、谷歌、微軟必應的商業模式是一樣的,都是競價排名模式。事實上,在這一點上已經達成了一個基本共識:無論是在國內還是國外的網絡廣告行業,如何做谷歌競價廣告一直是業內人士的必備技能,尤其是外貿領域的人。 ; 百度比較好。事實上,隨著百度不斷擴大其網民維權計劃的范圍和力度,其“P&I”可以說更加“中國化”織夢仿站,更加完善。

雙方都需要“告別舊時光”

稀缺代表價值。事實上,從女性相親到美國大選,“招投標”本身就是商界最基本的法則之一,甚至是政治和道德法則。

具體到廣告行業,無論是百度廣告位、新浪搜狐、淘寶平臺、微信朋友圈等門戶網站,甚至央視黃金時段廣告、紐約時代廣場大屏……與無限的商業需求相比,廣告位總是有限的。招標是完成篩選的核心模式。比如當年風靡一時的《央視競價王》,也是這種模式的直接產物。

另一方面,隨著近年來互聯網的加速發展和傳統行業的深入發展,特別是對接服務的價值,廣告營銷本身的模式需要變革,服務質量需要提升。其背后有待完善,尤其是在涉及民生的醫療服務領域。

莆田部門正在意識到這一點。莆田健康產業聯合會發布的聲明指出,“隨著醫藥衛生體制改革的不斷深入,醫療健康產業發展進入新階段,民營醫療產業進入新階段。更理性發展的常態?!?聲明還表示,未來“將更多精力用于吸引高端醫療人才,引進先進診療設備,提升醫療技術水平”。.

百度快了一步。近兩年,整治違法廣告力度不斷加大,醫療廣告領域堪稱“重鎮”。數據顯示,2014年,百度累計拒絕醫療機構客戶數量,涉及多家客戶,其中60%以上為莆田醫院。佳美齒科相關人士指出,“百度推廣關鍵詞是按質量排名的,從PC端和移動端的高轉化率來看,成本并不高。近年來,百度‘高門檻’收緊策略幫助建立患者

同時,隨著百度健康云、百度醫療O2O服務平臺、百度醫生的陸續上線,百度正在加大與傳統公立醫院、優質民營機構乃至相關部委的戰略合作,逐步推進在線咨詢、預約、掛號、繳費。等待它成為標準服務,讓醫療服務更便捷。

綜合來看,百度與莆田的競爭與競價排名無關。其背后的核心是雙方都在尋求轉型和“告別舊時代”。中國醫院協會副秘書長莊義強告訴記者,“百度和莆田分手是好事,是雙方轉型升級的好機會?!?百度需要適應近年來“連接人與服務”更直接的模式轉型,而莆田民營醫院自身也需要提升服務水平和質量——矛盾在這里爆發,也將得到相應的解決。

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